国潮来袭！来线上“豫”见博物馆

“因为闭馆，不能去河南博物院参观了，好遗憾啊！”

“不要慌，还能在线上看文物文创呢！”

疫情期间，河南博物院暂时闭馆，但其线上官方店铺“豫来遇潮”直播间却依然红火，仅双十一期间文创产品销售额就高达33万元。

在直播间里，河南博物院文创办邀请院内历史专家讲解历史文物，线上播放河南博物院荣获中国新闻奖一等奖的《中原藏珍》纪录片，进行珍品文物赏析，聆听华夏古乐团演奏，携手出圈文创产品设计师分享网红产品背后的奇思妙想，主播甚至还现场化身“吃播”，手撕河南美食道口烧鸡，边吃边聊，频获直播小时榜第一，被网友称为“豫博宝藏直播间”。

豫博文创直播间是河南博物院数字化转型的一次重要尝试。河南博物院院长马萧林表示：“响应十四五规划，河南博物院在方方面面加大创新力度，线上直播是进行数字化转型的形式之一。今年年初,国家文物局发文鼓励各地文博机构因地制宜开展线上展览展示工作，目前我们推出的文创产品线上直播，就是试图通过‘复合型’的传播体验，让更多文物走进大众视野，更加坚定我们的文化自信。疫情期间，既避免了交叉感染，有利于保护个人健康，还丰富了‘宅家’生活。博物院也在和观众的互动中进一步了解大众所需、传播文化，也推动了文物文创等研究方向的深入。”

豫来遇潮“疫情中的硬核直播”

疫情之下，博物院的门关上了，豫博文创却选择逆行，自此有了“宝藏的新启方式”。

受疫情影响，河南博物院11月9日发布闭馆公告。豫博文创办立即抓住时机，变被动为主动，组织全员开展培训，快速反应紧急组建直播团队，解锁了有史以来最强大的20人直播团队，并召开直播预备大会，河南博物院党委书记万捷做了动员讲话，开启了豫博面对疫情的文创发展模式新探索。自11月10日起，直播团队在“豫来遇潮”淘宝、天猫直播间每日轮番直播。

河南博物院党委书记万捷在预备会做动员讲话

文创办主任宋华介绍，“今年郑州遇到了洪灾疫情，河南博物院几次闭馆，我们把每次闭馆都作为修炼提升的机会。上一次，我们团队在家共同自学一本书，完成了5万字的读书笔记，创办了‘豫来遇潮直播间’，这一次我们在闭馆后第二天便进行了全员培训，接着就组建了20人的直播团队，开始了‘线上大练兵’。”

虽然每天从早到晚要直播12个小时，但豫博文创的主播们却铆足了劲儿。“镜头面前无死角，我们每次都要把最好的状态呈现出来。”“豫来遇潮”直播主播团队负责人“穆穆姐姐”吴俊华说：“大家直播前都会‘头脑风暴’，台前幕后做好充足的准备，雄赳赳气昂昂，像极了我们博物院战无不胜的镇院之宝妇好鸮尊。‘豫来遇潮’是一个有爱的直播间，粉丝每天陪伴我们上播下播，一路相随，收获了太多太多像宝藏一样的‘芋头’，能在直播互动中带领越来越多的新朋友走近文物，认识国潮，爱上文创，是我们努力的动力源泉。”

豫来遇潮“有文化的直播间”

在“豫来遇潮”直播间，河南博物院的粉丝“芋头们（豫博粉丝）”每天都能接收到一大波“文化福利”。

早在今年的小年夜，豫博文创团队就开始在直播间上线“博物雅堂（文创沙龙）”，分享来自河南省内各地市的文物故事，一边挖盲盒，一边聊历史，一边唠家常。比如，主播讲钱币巧克力时，邀请院里钱币专家做客讲解从春秋时期的“成”字空首布到北宋的“大观通宝”的故事；修复系列文创产品上新时，邀请修复专家现场修复讲解；同时也得到了全国博物馆同行的支持，邀请了河北、山西、甘肃、青海、宁夏、新疆、漯河、周口等地博物馆及中国文字博物馆的馆长、专家做客连线，“云”赏国家宝藏。

漯河市博物馆副馆长做客“豫来遇潮”直播间

自11月10日起，豫博文创团队每天在直播中不定时播放获中国新闻奖的《中原藏珍》短视频、华夏古乐团的表演视频，还邀请历史专家和优秀文创设计团队亲临现场，和大家面对面共享知识。讲“文物修复大师”系列产品时，携手研发小组讲述爆款产品诞生指南，“设计这款产品时，河南博物院文创办专门邀请文物修复中心的专家给我们上课，仔细解读了修复工作的特点，还有各方面细节。”讲四神云气图相关文创时，和网友们云赏四神云气图的讲解视频，被称为“敦煌前之敦煌”的西汉四神云气图引发弹幕区的阵阵惊叹。

直播间播放四神云气图讲解视频

豫来遇潮“有温度的直播间”

豫博文创的直播间像是一个温暖的班集体，温情和欢乐都聚集在这方小小的空间里。芋头们在这里边学边聊，把历史文化“学透彻了，玩儿明白了”。热心的班长“十二时辰”，实时分享豫博文创的精彩活动；妙语连珠的副班长“十一”，积极回复粉丝们的问题建议；各类文物爱好者“课代表”，热情讲述文创产品背后的文物故事，吸引“新同学们”不断加入这个有爱有料的“班集体”。

豫博文创的线上运营团队办公地点与直播间仅一墙之隔，在直播间受到粉丝反馈的信息时，主播可以直接对接幕后的小伙伴，效率奇高。有细心的芋头“莊博宇”在直播间反映产品信息扫码时显示的内容不匹配，运营团队马上联系产品研发团队，20分钟内解决了问题，还以“莊博宇”的名字冠名了一场福利活动，芋头们点赞“妥妥地尊重和宠粉”。

“豫来遇潮”粉丝的奖品返图

“我郑州的朋友明天要做第三次核酸了。”

“郑州加油呀！”

“郑州加油，中国加油！”

……

11月14日晚，芋头“井里的锦鲤”在弹幕区发出郑州将进行第三次核酸检测的消息，一条小小的消息点燃了整个直播间的弹幕区，芋头们纷纷自发为郑州加油打气，继720水灾和疫情后，大家的目光再次聚集在郑州，为中国祈福。

“芋头”们自发为郑州加油

豫来遇潮“有味道的直播间”

近两年，河南博物院在美食类文创方面融入“精致美学”理念，“玉佩棒棒糖”、“古钱币巧克力”、“撒花文物咖啡”等文创美食火出了圈，一度成为网红文创产品，大家纷纷表示“太精致了，真舍不得吃”。

这个有趣的现象也在“豫来遇潮”直播间得以延续和升级。除了豫博特有的美食之外，“豫来遇潮”直播间还加入了更多大家喜爱的美食元素，被网友们称之为“豫博茶话会”、“有味道的直播间”。

“太敬业了！给直播间的导播小哥加鸡腿，烧鸡还得是道口烧鸡！”

在直播过程中，有芋头提到河南美食道口烧鸡，第二天道口烧鸡就出现在直播间，带货直播秒变“吃播”，和大家共享带有老家河南符号的家乡美食，增强美食文化认同感，用美食进行文化价值底蕴输出，这些丰富有趣的互动在网端引发一致好评。记者了解到，河南博物院还将搜罗洛阳牡丹鲜花饼、开封花生酥等河南特色地方小吃，进一步推出有颜值更有内涵的文创美食产品。

道口烧鸡“现身”直播间

随着疫情形势的逐渐好转，河南博物院近期将恢复开放，但豫博文创线上服务依然不减，线上课堂、王牌主播、互动体验等多项服务让网友们更轻松且深入地了解河南文化。据了解，河南博物院文创办将在线下进一步启动“豫”见历史、“云”游河南系列精彩直播，主播将带领大家实地参观，“云”游历史文物出土地，体验中原历史文化的多重魅力。

来源：河南博物院

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